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正新攻品牌 行銷費衝40億-將砸150億擴產 瞄準印尼、斗六3廠~~轉貼蘋果日報

台灣龍頭輪胎廠正新為搶攻華人及新興國家商機，今年續打品牌行銷戰，行銷費上看40億元新高。林林攝

營運樂觀
【周義朗╱台北報導】台灣龍頭輪胎廠正新(2105)為搶攻華人及新興國家商機，今年除將砸5億美元(約150億元台幣)擴產外，並續打品牌行銷戰，行銷費上看40億元新高。

正新副總吳軒妙昨於法說會上強調，行銷戰將鎖定林書豪等華人之光，衝高在華人圈的知名度。法人則估，正新2014年營運將強過2013年，並以成長10%目標邁進。
全年每股純益估6元

法人表示，美、中車市近年供需轉佳，加上新興國家機車需求增溫，正新今年亦有擴產計劃，且邁入停割膠期，天然膠價格卻無明顯上揚，顯示全年輪胎原料價格有機會在低檔震盪，在輪胎成本預期低廉下，營運表現將續旺，全年每股純益有望挑戰6元。
正新主管昨表示，今年將砸約5億美元擴產，重點項目鎖定印尼廠和斗六3廠，且以增加轎車胎及機車胎產能為主。其中，斗六3廠預計最快8月動工，而印尼廠則約在明年初動土。其他包含中國漳州廠、重慶廠等廠區，也都有新建廠房和增設機器的投資計劃。
目前看來，正新今年度資本支出，約與去年度相當，但公司強調，若今年10月底前，順利取得印尼廠土地，屆時可能會再上調，甚至明年也會再增加。
展望2014年前景，正新表示，中國新車銷售今年仍有約10%~15%的成長率下，預估中國銷售額將有起碼5%的增長。至於歐洲市場，今年以來已感受到下游經銷商拉貨力道轉強。且已切入當地雪胎市場，第3季正式出貨，當地營運也可期。
此外，近年正新也正積極打入中東市場，公司強調，AM銷售據點續增，加上景氣改善，中東今年輪胎需求約10%~20%成長，料當地全年銷售額也將成長20%。
借助華人之光拼行銷

對今年輪胎價格趨勢，正新表示，第1季向為傳統淡季，但輪胎業卻未出現降價活動，預料全年單價應能穩定。故在原料與輪胎售價持穩，加上全球主要區域車市成長可期下，全年營運表現將強過去年。
昨有法人提問到，國外研究機構預估今年輪胎市場營業額將成長10%，正新回應，那也是公司的目標，從諸多現象顯示，正新對今年營運相當樂觀。
吳軒妙還強調，為搶攻全球市佔率提升，今年公司行銷費用依舊維持高檔，以去年1333億元營業額的3%估算，2014年費用上看40億元，將創下歷史新高。
且今年還會持續鎖定林書豪、王建民、陳偉殷等華人之光，盼藉由球員的高知名度，讓公司能在華人輪胎市場上，繳出漂亮的成績單。
【正新小檔案】

股本：324.14億元
董事長：羅結
總經理：陳榮華
成立時間：1969年
產品項目：輪胎製造銷售
旗下品牌：Cheng Shin、CST、MAXXIS、瑪吉斯、櫻花等
銷售地區：中國47%、亞洲他國17%、美洲14%、歐洲11%、台灣7%、中東非洲4%
主要生產基地
◎台灣：彰化、斗六
◎中國：天津、昆山、廈門、海燕、重慶、漳州
◎其他：泰國、越南
2013年業績：合併營收1330.87億元，每股純益5.72元
資料來源：記者整理