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智慧機行銷燒錢 LG上季純益減34%~~轉貼蘋果日報

樂金行銷費用過高，拖累財報整體表現。路透

【賴宇萍╱綜合外電報導】全球第3大智慧手機商樂金電子（LG）原本寄望新推出的旗艦手機G2能在競爭激烈的高階市場打下一片天，但卻因砸大錢大打行銷戰，拖累上季稅後純益年減34%至1090億韓元（1億美元）。
樂金上季營收年增4.6%至13.892兆韓元（131億美元），營業利益成長27%至2180億韓元（2.05億美元），但若排除部分項目後，純益大減46%至840億韓元（7917萬美元），遠不如市場預估的2013億韓元（1.9億美元）。
估砸1.88億美元行銷

東洋證券分析師崔南坤（譯音）說：「讓我憂心的是，儘管樂金行動業務上季營收成長，但卻仍虧損，顯示市場競爭更加激烈，環境更嚴苛。樂金必須進一步大砍手機售價，才能在這場割喉戰當中生存下來。」
在智慧手機出貨量達1200萬支帶動下，樂金行動業務上季營收達3.05兆韓元（28.7億美元），但營業虧損達797億韓元（7511萬美元）。
樂金在8月推出G2，樂金手機行銷通訊部資深副總裁Andy Kim曾指出，G2行銷費用為公司歷來最高。據Eugene Investment & Securities分析師尹赫鎮（譯音）估算，樂金上季行動業務的行銷費用高達2000億韓元（1.88億美元）。